Projektina yritysgrafiikan suunnittelu

Yritysgrafiikan suunnittelu on yksi keskeisiä työtehtäviä graafisen muotoilun alueella. Se on myös hyvin arvostettu laji, jonka merkitys yrityksen brändin visualisoinnissa on suuri ja vaikutus pitkäkestoinen.

Design Office on Kulttuurin yksikön sekä Yrittäjyyden- ja innovaatioiden tutkimus- ja koulutusyksikkö Xentren yhteinen pilotti, jossa kehitetään yrittäjyyden polkuja ja työkaluja sekä malleja yrittäjyysopetuksen menetelmistä. Design Office -opintojakson yhtenä asiakasprojektina opiskelijat suunnittelivat yritystään perustamassa olevalle metsätalouden opiskelijaryhmälle yritysilmeen. Suunnittelutiimin jäsenet olivat Sofia Airaksinen, Saana Lindsted ja Annukka Vuorela.

Polttopuupalsta on kolmen metsätalouden opiskelijan aloittava yritys, joka yhdistää alustatalousratkaisulla harvennushakkuut ja polttopuun käyttäjät. Yrityksen arvot tulevat vahvasti metsästä ja kestävästä kehityksestä. Aloittava yritys tarvitsi tunnuksen, joka on osa graafista ohjeistoa. Tulevia yrittäjä haastateltiin heidän toiveistaan yrityksen graafisen ilmeen suunnittelulle.

”Aluksi kartoitimme yrityksen tarpeet ja toiveet. Sovimme myös heti ensitapaamisella suuntaa antavan aikataulun, jota seuraisimme.”

Yrityksen graafinen ohjeisto koostuu logosta/tunnuksesta, typografiasta, värimaailmasta, kuvituksista ja graafisista elementeistä sekä näiden käyttötavasta ja kohteista. Ohjeiston tarkoitus on pitää yrityksen ilme yhtenäisenä kaikissa viestintäkanavissa. Tämän lisäksi yrittäjät tarvitsivat esitteen ja toiveena oli vielä nettisivun ilmeen suunnitteleminen.

”Yhteydenpito toimi Teamsia, sähköpostia ja Whatsappia käyttäen. Isommat aiheet ja kokonaisuudet kävimme läpi Teams-palavereissa ja pienemmät, kiireellisemmät asiat hoidimme Whatsappin välityksellä.”

Suunnittelutiimin jäsenillä oli jo yritysgrafiikan opinnot hallussaan, joten Design Officen puitteissa heille avautui mahdollisuus kehittää yritysyhteistyötaitoja ja tietoja. Koska kyseessä oli opiskelijoilta opiskelijoille -projekti, toi se omat haasteensa yhteiseen tekemiseen.

Aikataulussa pysyminen tuotti haasteita. Nuoret yrittäjät olivat kovin kiireisiä, ja opintojakso puolestaan tietyn ajan pituinen. Jämäkän projektipäällikön avulla suunnittelu kuitenkin eteni sovitusti.

Projekti alkaa tutkimuksella

Graafisen muotoilun suunnitteluprojekti alkaa uuden aiheen taustatutkimuksella.  Opiskelijat käyttivät Kapfererin prismaa, SWOT-analyysia ja Double diamond -mallia analysoinnin ja tutkimuksen apuna. Lisäksi opiskelijat katsoivat videoita ja lukivat artikkeleita koskien metsien hakkuita ja polttopuita. Taustatutkimus auttoi opiskelijoita projektin aihepiirin ja kokonaisuuden hahmottamisessa sekä ideoinnissa.

Ideointi- ja suunnitteluvaiheessa opiskelijat tekivät luonnoksia tunnuksesta ja ehdotuksia väripaletista ja typografiasta. Asiakas toivoi graafisen ilmeen olevan tyylikkään näköinen. He myös toivat esille mieltymyksen tumman vihreään väriin.

Design Officen keskeisiä oppimistavoitteita on asiakasyhteistyö ja yrittäjämäinen toiminta. Asiakkaan haastattelu ja kuunteleminen johdattavat suunnittelutyötä oikeaan suuntaan.

Tiimin suunnittelijat tutkivat metsän ja luonnon värisävyjä, kuten esimerkiksi puiden, lehtien ja neulasten värejä sekä kaarnan ruskeaa. He käyttivät apunaan moodboard-menetelmää, jonka avulla suunnittelija ideoi erilaisia tunnetiloja, värimaailmoja ja tyylejä projektista. Menetelmä auttaa suunnittelijaa ja asiakasta löytämään yhteisiä näkemyksiä ja suuntaviivoja rakentuvasta projektista.

Vuorovaikutuksella tuloksia

”Keskustelimme paljon ryhmässä ideoistamme. Valitsimme yhdessä, mitä värejä ja fontteja logoon tulee. Päätimme pitää “palsta” -sanan vihreänä. Koin tiimini antaman palautteen todella avuliaaksi logoehdotuksieni eteenpäin muokkaamisessa. Lopulta valitsimme jokaiselta yhden logoehdotuksen, jotka lähetimme asiakkaalle.”

Tunnuksen luonnoksista opiskelijat tekivät useita vaihtoehtoja esimerkiksi suunnitellen logotekstin kirjaimia puun syihin tai liekkeihin, sekä luonnoksia, joissa ikoni on logotekstin yläpuolella. Luonnoksissa ideat tarkentuivat Suomessa yleisiin puulajeihin eli koivuun, mäntyyn ja kuuseen.

”Koko prosessin ajan oli tunne, että toiveemme ja omat aikataulut otettiin huomioon. Lopputulos oli hieno tuotos onnistuneesta yhteistyöstä. Me kirjoitimme tekstit ja otimme kuvat esitettä ja käyntikortteja varten, jotka sitten graafikot muokkasivat modernin tyylikkääksi kokonaisuudeksi. Kaiken kaikkiaan olemme hyvin tyytyväisiä yhteistyöhön ja sen tuloksiin.”

Yrittäjyys kasvaa oman alan sisältä

Design Office -pilottien palautteiden ja tuloksien mukaan yrittäjyysopetuksen kohdennetut tietoiskut ja luennot kannattelivat opiskelijoita projektien ja asiakkaiden kanssa. Mallissa opiskelijat ovat suoraan yhteydessä asiakkaaseen, neuvottelevat, sopivat palkkioista ja aikatauluista sekä laativat tarjouksia, opettaja on asiantuntijan roolissa mahdollistamassa toiminnan, neuvonantajana ja pedagogisena käsikirjoittajana.

Opettajalta tämä vaatii oman alan yrittäjyyden tuntemusta ja sen tuomaa hiljaista tietoa, jota opiskelija ei muualta saa. Yrittäjämäinen asenne, tiedot ja toimintatapa siirtyvät opiskelijalle asiakastöiden vaiheita yhdessä läpikäydessä ja ohjauksen keskittyessä oman erikoisalan kysymyksiin.

Lainaukset opiskelijoiden raporteista.